Declaração de visão: 11 passos para redigir a da sua empresa
16 min de leitura | 25 de janeiro 2024Bem-vindo ao nosso blog, onde exploraremos um aspecto crucial para o sucesso de qualquer empresa: a declaração de visão. Em um mundo empresarial dinâmico e competitivo, ter uma visão clara é essencial para direcionar as ações e metas de uma organização.
Neste artigo, vamos desvendar os sete passos fundamentais para criar uma declaração de visão impactante para a sua empresa, capacitando-a a alcançar novos horizontes.
O que é uma declaração de visão?
Antes de mergulharmos nos detalhes da elaboração de uma declaração de visão, é importante compreender o conceito por trás dessa ferramenta estratégica.
A declaração de visão é uma síntese concisa e inspiradora dos objetivos de longo prazo de uma empresa. Ela descreve a imagem aspiracional que a organização busca alcançar e comunica, de maneira clara e envolvente, o impacto que ela pretende ter no mundo.
Uma declaração de visão eficaz serve como um guia para a tomada de decisões, inspira colaboradores e stakeholders, e diferencia a empresa em um mercado saturado.
Ela vai além de simples palavras, refletindo os valores fundamentais da organização e motivando todos os envolvidos a trabalharem em uníssono na busca dessa visão compartilhada.
Qual a diferença entre a declaração de missão e a declaração de visão?
Antes de nos aprofundarmos nos passos para criar uma declaração de visão, é crucial entender a distinção entre a declaração de missão e a declaração de visão. Embora ambas desempenhem papéis significativos no desenvolvimento estratégico de uma empresa, elas servem a propósitos distintos.
Declaração de Missão:
A declaração de missão concentra-se no presente e responde à pergunta: “Por que nossa empresa existe?”. Ela destaca os propósitos fundamentais, os valores centrais e as atividades principais da organização. Em suma, a declaração de missão delineia o que a empresa faz, para quem e como, oferecendo uma visão interna de sua identidade e propósito imediato.
Declaração de Visão:
Por outro lado, a declaração de visão projeta-se no futuro, respondendo à pergunta: “O que nossa empresa aspira alcançar?”. Ela representa uma imagem inspiradora do destino desejado pela organização, proporcionando uma direção clara para o crescimento e desenvolvimento a longo prazo. A declaração de visão motiva e orienta as ações da empresa, fornecendo uma visão de sucesso que transcende as operações diárias.
Exemplos de declarações de visão inspiradoras
The Walt Disney Company
Visão: “Ser uma das principais empresas de entretenimento do mundo.”
Missão: “Produzir experiências de entretenimento de alta qualidade, usando nossas histórias e personagens para encantar e inspirar audiências.”
Apple
Visão: “Criar o melhor produto, proporcionar a melhor experiência e fazer o bem para o planeta.”
Missão: “Trazer inovação aos produtos que usamos diariamente, criando tecnologia fácil de usar, com design elegante e funcionalidade avançada.”
Microsoft
Visão: “Empoderar cada pessoa e cada organização no planeta a conquistar mais.”
Missão: “Possibilitar que pessoas e empresas em todo o mundo realizem seu pleno potencial, oferecendo software, serviços e soluções inovadoras e confiáveis.”
Essas declarações de visão e missão refletem o compromisso e a orientação estratégica dessas empresas renomadas. Cada uma delas tem uma visão clara do impacto que desejam ter no mundo, complementada por missões que delineiam como pretendem alcançar essas aspirações.
Esses exemplos destacam a importância de articular uma visão inspiradora que vá além dos produtos ou serviços, comunicando o propósito mais amplo e os valores fundamentais da empresa.
Por que é importante criar uma declaração de visão?
A criação de uma declaração de visão não é apenas uma formalidade empresarial, mas sim uma ferramenta estratégica fundamental com diversos benefícios:
Orientação Estratégica: Uma declaração de visão bem elaborada fornece uma bússola estratégica, orientando as decisões e ações da empresa em direção a objetivos de longo prazo.
Motivação dos Colaboradores: Ao compartilhar uma visão inspiradora, a empresa motiva seus colaboradores, alinhando suas energias para alcançar metas coletivas e contribuir para um propósito maior.
Diferenciação Competitiva: Uma declaração de visão única e cativante ajuda a diferenciar a empresa em um mercado saturado, destacando sua identidade e aspirações únicas.
Atração de Stakeholders: Clientes, investidores e parceiros são atraídos por organizações que têm uma visão clara e ambiciosa, aumentando o potencial de parcerias estratégicas e apoio financeiro.
Resiliência em Momentos Desafiadores: Durante períodos de incerteza, uma declaração de visão sólida serve como âncora, mantendo a empresa focada em seus objetivos de longo prazo, mesmo diante de desafios temporários.
Quais as Características de uma ótima declaração de visão?
Uma ótima declaração de visão é essencial para orientar uma empresa em direção ao sucesso a longo prazo. Aqui estão algumas características que definem uma declaração de visão impactante:
Aspiracional
Deve retratar uma visão inspiradora e desafiadora para o futuro, estimulando a imaginação e motivando os colaboradores e stakeholders.
Clareza e Concisão
Deve ser sucinta e fácil de entender, evitando jargões complexos ou linguagem obscura. Uma mensagem clara é mais facilmente compreendida e internalizada.
Foco no Futuro
Deve projetar-se no futuro, delineando as metas e conquistas desejadas a longo prazo, proporcionando uma visão direcional para a organização.
Inspiradora
Deve evocar emoções positivas e inspirar tanto os colaboradores internos quanto os stakeholders externos. Deve transmitir uma imagem que motive e energize.
Alinhada aos Valores
Deve refletir os valores fundamentais da empresa, criando uma conexão entre a visão aspiracional e a identidade central da organização.
Unificadora
Deve ser capaz de unir a equipe em torno de um objetivo comum, proporcionando um sentido de propósito compartilhado e coletivo.
Flexível, mas Duradoura
Deve ser suficientemente flexível para acomodar mudanças no ambiente de negócios, mas também duradoura o suficiente para manter sua relevância ao longo do tempo.
Específica o Suficiente
Embora seja uma declaração de alto nível, deve ser específica o bastante para oferecer orientação clara, evitando generalidades que não fornecem direção efetiva.
Realista e Ambiciosa
Deve ser realista o suficiente para ser alcançada, mas também ambiciosa o bastante para motivar a busca contínua da excelência.
Memorável
Uma declaração de visão eficaz é facilmente memorável, o que facilita a sua disseminação e incorporação na cultura da empresa.
Ao criar uma declaração de visão com essas características, uma empresa pode estabelecer uma direção clara, motivar sua equipe e atrair stakeholders que compartilham valores semelhantes.
Essa declaração serve como um farol orientador, inspirando ações e decisões em todos os níveis da organização.
Quais as boas práticas para redigir uma declaração de visão?
Redigir uma declaração de visão envolve um equilíbrio delicado entre inspiração, clareza e foco no futuro. Aqui estão algumas boas práticas para orientar o processo de redação:
Envolvimento da Equipe
Inclua membros chave da equipe no processo de criação. Isso não só aumenta a aceitação da visão, mas também traz perspectivas diversas.
Análise Interna e Externa
Considere tanto os aspectos internos quanto externos da organização. Avalie os pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças para garantir que a visão seja realista e relevante.
Pensamento de Longo Prazo
Evite focar em objetivos de curto prazo. A declaração de visão deve transcender as metas imediatas e concentrar-se em aspirações de longo prazo.
Inclusão de Valores Fundamentais
Integre os valores centrais da empresa na declaração de visão. Isso ajuda a garantir coesão e alinhamento entre a visão e a cultura organizacional.
Simplicidade e Clareza
Utilize linguagem simples e evite jargões complexos. A clareza é fundamental para garantir que a mensagem seja compreendida por todos os stakeholders.
Inspirar e Motivar
Busque inspirar e motivar. A declaração de visão deve gerar entusiasmo e transmitir a ideia de que a organização está empenhada em alcançar algo significativo.
Evitar Ambiguidades
Evite declarações vagas ou ambíguas. A visão deve ser específica o suficiente para orientar ações, mas também flexível o bastante para acomodar mudanças.
Feedback Iterativo
Solicite feedback regularmente durante o processo de redação. Isso permite ajustes com base nas contribuições da equipe e garante aceitação coletiva.
Realismo e Ambição
Equilibre o realismo com a ambição. A visão deve ser alcançável, mas também desafiadora o bastante para inspirar esforços excepcionais.
Teste de Resiliência
Considere como a visão se sustentará ao longo do tempo e em diferentes contextos. Deve ser resiliente diante de mudanças no mercado e na indústria.
Avaliação Periódica
Periodicamente, reveja e ajuste a declaração de visão para garantir que ela permaneça relevante à medida que a organização evolui.
Lembrando que o processo de redação da declaração de visão deve ser reflexivo e envolver uma considerável colaboração para garantir que ela seja autêntica e represente verdadeiramente os objetivos de longo prazo da empresa.
11 Passos para redigir a sua própria declaração de visão?
Redigir a declaração de visão da sua empresa é um processo envolvente que requer reflexão estratégica. Aqui estão passos práticos para ajudá-lo a criar uma declaração de visão impactante:
1. Reflexão Individual e Coletiva
Reserve tempo para uma reflexão profunda sobre os valores fundamentais da empresa, seu propósito e o impacto desejado no mundo. Envolver a equipe nesse processo também é crucial para obter perspectivas diversas.
2. Avaliação da Situação Atual
Analise a situação atual da empresa, seus pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças. Considere como a visão pode alavancar os pontos fortes e superar desafios.
3. Definição de Objetivos de Longo Prazo
Identifique os objetivos de longo prazo da empresa. Pergunte-se: onde você quer ver a empresa daqui a 5, 10 ou 20 anos? Isso ajudará a orientar a visão para o futuro.
4. Identificação dos Valores Fundamentais
Liste os valores fundamentais que são essenciais para a empresa. Esses valores devem refletir a identidade e o caráter da organização.
5. Formulação da Visão em Palavras Simples
Desenvolva uma declaração de visão simples e concisa. Use palavras claras e evite jargões complexos. Certifique-se de que a mensagem seja compreendida por todos.
6. Inspiração e Motivação
Certifique-se de que a declaração de visão seja inspiradora e motivadora. Ela deve gerar entusiasmo e conectar emocionalmente a equipe e outros stakeholders à causa.
7. Teste de Resiliência
Avalie como a declaração de visão se sustentará ao longo do tempo e em diferentes cenários. Certifique-se de que ela permaneça relevante diante das mudanças no mercado e na indústria.
8. Feedback Iterativo
Compartilhe a declaração de visão com membros da equipe e outras partes interessadas. Solicite feedback e esteja disposto a fazer ajustes com base nas contribuições recebidas.
9. Alinhamento com a Missão
Certifique-se de que a declaração de visão esteja alinhada com a missão da empresa. Ambas devem trabalhar juntas para proporcionar uma compreensão completa dos objetivos e valores organizacionais.
10. Comunicação Transparente
Comunique a declaração de visão de maneira transparente e regular. Certifique-se de que todos os membros da equipe compreendam e se alinhem à visão da empresa.
11. Revisão Periódica
Revise a declaração de visão periodicamente. À medida que a empresa evolui, é essencial garantir que a visão permaneça relevante e continue inspirando a equipe.
Ao seguir esses passos, você estará bem encaminhado para criar uma declaração de visão que não apenas defina os rumos da sua empresa, mas também inspire e motive todos os envolvidos na jornada para o sucesso.
Declaração de visão pronta. O que fazer agora?
A elaboração da sua declaração de visão representa apenas o primeiro passo em direção ao sucesso organizacional. Agora, é crucial garantir que essa visão se torne parte integrante da cultura e das operações diárias da sua empresa.
Ao implementá-la, você fortalece o engajamento da equipe, alinha os processos internos e cria uma base sólida para alcançar os objetivos de longo prazo.
Ao tornar a visão um elemento central na construção e fortalecimento da cultura organizacional, a empresa cria uma base sólida para enfrentar desafios e aproveitar oportunidades.
A flexibilidade para ajustes e a celebração de conquistas alinhadas à visão reforçam o compromisso contínuo com os objetivos de longo prazo.
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